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品牌VI只是本册子?不,它是一道圣旨!

来源:网络日期:2019-06-23
很多公司在初创的时候忙着生存,对VI这件高大上的事往往重视不够。等企业平稳渡过了危险期,慢慢形成一定规模的时候,就会考虑LOGO要不要好好再亚博国际娱乐平台一下,整个企业、品牌的视觉层面通过VI来规范起来,这样给人感觉才越来越“正规“嘛!VI到底是个啥?我们先来看下VI的定义,VI全称Visual Identity,通常译为企业视觉识别系统。
VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面,分为BI、MI、VI,三方面为行为识别,企业理念识别和视觉识别。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。企业通过VI亚博国际娱乐平台,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制地将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同。VI手册除了本名“视觉识别”外,也叫别的名字,比如品牌视觉指导手册、品牌风格指导、签署使用规范、品牌手册、品牌标准、LOGO指导手册、品牌保护指导、企业亚博国际娱乐平台手册……等等。如果你看到这些名字,不用怀疑,他们都是VI手册。从上面的别名中,我们来思考下VI的核心是什么呢?那就是一个简洁美观的LOGO,如果没有一个标志,VI就无从谈起了。
所有的VI手册,第一部分就是把LOGO讲清楚:图形为什么这样亚博国际娱乐平台、选择这个字体又是为啥、字体和图形构成的位置距离规范是怎样的,在深色和浅色背景下,LOGO分别用什么颜色,该不该反白处理?这些都是VI基础中的基础。当然,可能还有亚博国际娱乐平台一些品牌的图形花边,来配合LOGO使用。由于VI的核心是LOGO,本质上你可以把VI手册看作是LOGO使用手册(毕竟事实上,国外真有不少人把VI手册叫做“LOGO GUIDELINES”)。
如果LOGO亚博国际娱乐平台没有通过定稿,就不会做VI。LOGO亚博国际娱乐平台确定了,那么VI就可以放心动工了。 
【VI是整个企业品牌的视觉标准】 
有些企业在漫长的发展过程中,由于业务或者理念变更(也许纯粹是因为新上任个CEO)会重新亚博国际娱乐平台他们的LOGO。新LOGO出炉的同时,新的VI手册也会发布出来,里面把新LOGO在各种场景下的使用规范讲得仔仔细细,精确到毫米。做这么多的亚博国际娱乐平台规范,企业品牌是要达到什么目的呢?就是保持品牌风格的统一,把品牌印象的“跑偏程度”控制在合理范围内,让所有接触到该品牌的受众,得到的信号都是比较统一的。比如说汽车的VI手册,除了规范常规的广告、物料外,还对整个4S店的建设,都得事无巨细按照VI手册来。对于汽车企业来说,4S店是距离消费者最近的地方,只有严格按照VI规定的标准来打造,整个销售的“气场”才是正确的,那个“范儿”、那个“feel”才是正宗的。这样一番操作下来,千千万万个消费者对于某个汽车品牌的印象就是统一的,而不是一千个人眼中有一千个XX汽车。 
【VI是最直观的品牌资产】
统一的品牌风格其实不是虚无缥缈的调性、意境这些,而是真实存留到消费者脑海里,对这个品牌的认知。比如LV的VI手册就规定了门店也要像他们家包包那样画满LOGO,那整条街就数LV的门店最好辨认,走过路过,绝不会错过。这就是VI统一一个风格,为品牌积累下来的品牌资产。通常来说,越是历史优秀、实力雄厚的品牌,他的风格就越是控制得严谨。而那些年轻或实力偏弱的品牌嘛,年轻就是任性,动不动就来个72变,彻底放飞自我。多年保持统一的品牌风格确实不太容易,这也体现了企业家、品牌方的意志力。的确,往往不变比变化更难,不变就意味着坚守,这更考验人性。总结来说,表面上看,VI是一本“LOGO使用规范”的册子,其实它更是一道顶层亚博国际娱乐平台的圣旨,让品牌方能够紧握一根品牌风格不跑偏的准绳。不论是品牌厂商,还是亚博国际娱乐平台者,都不能看轻VI工作的意义。
原创: 朱金科    欢迎关注公众号:策划游泳池 
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